FindusSolskenshistorian med morotsbiffarna

I samband med nedläggningen av produkten Morotsbiffar i början på 2018, så började Findus personal fundera på att lägga ner recepten med just morotsbiffarna. Dock känns det alltid lite synd att ta bort recept på findus.se, speciellt i fall som detta, där man jobbat upp sig SEO-mässigt och som dessutom varit en framgångsrik del av höstens kampanj Byt ut din bulle.

Efter lite funderande så kom man fram till en plan med att byta ut morotsbiffarna mot falafel och så skriva något om varför det var morotsbiffar på bilden istället för falafel. Vid nästa fototillfälle skulle man ta nya bilder, inte helt optimalt, men bättre än inget, gick tankarna.

Men så kom Zenith Performics med den goda idén att Findus kunde ta fram ett recept på hemmagjorda morotsbiffar istället och i detta även ta med Våra Finaste Ingefära och Persilja!
Sagt och gjort – nytt uppdrag till kocken på Findus som med vändande maill återkom med ett härligt morotsbiffsrecept.

I och med detta behövde Findus inte plocka ner några recept, ingen förlorad SEO och ranking, vi aktiverade istället två kanonprodukter i Våra Finaste-sortimentet. Som ett extra plus i kanten behövde man inte heller lägga pengar på att fotografera nya recept.

Win-win-win – Team Work när det är som bäst!

Målet med kampanjen var att ändra beteendet och få målgruppen 25–35-åringar att köpa och laga mer vegetariskt med hjälp av Findus vegetariska produkter.

Zenith, Findus och United Screens gick samman för denna kampanj. Vi fick några av Sveriges största Youtubers att producera sina egna filmer med Findus vegetariska kampanjbudskap.

Dessa filmer och bilder laddades upp på deras egna kanaler; Youtube, Facebook och Instagram. Det var hela tiden en viktig aspekt att de skulle få producera och visa upp innehållet på sitt vis, då de känner sin målgrupp bäst.

Man skapade även eget material på Facebook och Instagram, samt en kampanjsida på Findus hemsida för att öka räckvidden och få målgruppen att lära sig mer. För att stärka upp och få ut det mesta av webbsökningarna förstärkte man även med SEO och SEM.